elmalma'dan

Büyük Birader'in Kelime Listesi

Mon, 28 May 2012 12:10:00 +0300

ABD Ulusal Güvenlik Teşkilatı’nın (Homeland Security Dept.) bütün dünyayı olası tehditlere karşı takip ettiği ve en ufak şeyleri bile gözünden kaçırmadığı bilinen bir gerçek. İnternet kullanımının ve sosyal medyanın yaygınlaşması ile birlikte teşkilatın izlemesi gereken alanlar içerisine bir yenisi daha eklenmiş oldu.

“Sosyal Teröristler”i izlemek için bir kelime listesi oluşturan teşkilat, geçtiğimiz günlerde bilgi edinme hakkı kapsamında yapılan bir başvuru üzerine bu dosyayı yayınlamak durumunda kaldı. Tabii kullanılan kelimelerin hepsi burada yer almıyor ama genel bir fikir edinmek adına yeterli.

Şu an için teşkilatın bu tür bir izlemede hangi araçları kullandığı bilinmiyor ancak Google, Facebook, Microsoft gibi teknoloji devleriyle yapılmış özel anlaşmalar dahilinde özel bir API erişimi verilmiş olması büyük bir ihtimal.

Kelime listesinin tamamını aşağıda bulabilirsiniz:

Kaynak: DailyMail

Brandz: Markaların 2012 Karnesi

Thu, 24 May 2012 17:00:00 +0300

Millward Brown tarafından yayınlanan “Brandz 2012: En Değerli 100 Küresel Marka” araştırmasını büyük ihtimalle haber olarak okudunuz. Teknoloji şirketlerinin tartışmasız hakimiyetini ve büyük ihtimalle dünyayı ele geçireceklerini öğrendiğinizi varsayıyoruz yani.

Rapor o kadar kapsamlı ki üzerine bir iki satır bir şey yazmasaydık ayıp etmiş olurduk. Bütün raporu burada paylaşmayacağız tabii ama önemli kısımları elimizden geldiğince aktaracağız. “Bana raporun hepsi lazım yeaa” diyenler buraya lütfen.

Başlangıç olarak rakamlar konuşsun:

2012’nin en değerli 100 markasının toplam marka değeri 2.4 trilyon dolar

Marka değerleri genel anlamda arttı ancak bu artış yalnızca marjinal olarak gerçekleşti. Bunun sebebi de yıl boyunca ardı arkası kesilmeyen ve tüketici güvenini zedeleyen ekonomik/politik olaylar ve BRIC ülkelerindeki yavaşlama olarak gözüküyor.

Marka büyümesi anlamında Lüks Tüketim Ürünleri ve Fast Food sektörleri %15’lik bir oranla en hızlı çıkışı yakalayanlar oldu. Giyim sektörü ise %13 ile onları takip etti.

Teknoloji ve telekomünikasyon şirketleri ilk 100’deki şirketlerin toplam değerinin %44’ünü oluşturdular. 2006’daki ölçümde bu oran 3’te 1’di.

İlk 5’teki şirketlerin 4’ü teknoloji sektöründe faaliyet gösteriyor. McDonald’s ilk beşte olup da farklı sektörden olan tek şirket.

Apple %19’luk artış ile 183 milyar dolarlık değere ulaşarak ilk sırada kalmayı başardı.

116 milyar dolarlık değeri ile IBM bir sıra yükselerek Google‘ı geçti ve 2. sıradaki yerini aldı.

Güney Afrika‘nın telekomünikasyon devi MTN ilk 100’e giren ilk Afrika menşeli şirket oldu.

Marka değerinde %74’lük bir artış gösteren Facebook 16 sıra birden yükselerek 19. sıraya yerleşti.

Hermès, lüks ürün sektörünün yükselişi ve marka çekiciliğini iyi kullanarak %61’lik bir büyüme kaydedtti ve 39 sıra yükseldi.

Peki ya genel eğilimler?

Ürünlerin fiyat/kalite dengesinin iyi oturtulmuş olması tüketicilerin gözünde bir markanın değerini belirlemede ana etken olmuş durumda.

Markaların hatalar yapabileceği, tüketici zevklerinin değişebileceği, ekonomilerin tepetaklak olabileceği gerçeği kanıksanmış durumda. Ama bir markanın güçlü olması bütün bunlara karşı bağışıklığa sahip olacağı anlamına gelmiyor; bu gibi durumlar için gereken “yenilenme” ise tamamen bu güce bağlı.

Marka geçmişi ve köklülüğü değer yaratmada önemli unsurlar. Tüketicinin güvenini kazanmakta çok işe yaradıkları da kesin ama günümüzde “tavsiye edilir” olmak için aynı zamanda güncel de olmak gerekiyor.

Tüketicilerin sabrı oldukça sınırlı; özellikle de güvenlerini kötüye kullanan şirketler için. Tüketici nezdinde böyle ihlalleri tespit edilen şirketler yoğun bir sosyal medya saldırısı ile karşılaşıyorlar. Bu aşamadan sonra da itibar yönetimi değil hasar kontrolü yapmak tek seçenek oluyor.

Markalar için farklılaşmanın vazgeçilmez ve hayati olduğu bir dönemdeyiz. Sanal ve fiziksel gerçekliği yeniden hayal etmek ve tasarlamak markaların izlemesi gereken strateji olarak gözüküyor.

Kişilik: Bir markanın mutlaka sahip olması gereken bir özellik. Belirli bir formülü olmamakla beraber önemli olan markanın kişiliğini doğru kavrayıp, istikrarlı bir biçimde o kişiliğe uygun mesajlar oluşturmaktır. Son dönemde markaların önceliği de bu şekilde oluştu.

Fikirlerin çağında yaşıyoruz; iyi bir fikri ve asgari düzeyde sermayesi olan bir girişimci çok kolay ve hızlı bir şekilde girdiği sektörü alt üst edebiliyor. Dijital çağın nimetlerinden olan bu durum sektördeki büyük şirketler için işlerin bozulması riskini de beraberinde getiriyor. Buna engel olmak ise inovasyon ve sürekli deney yapmaktan geçiyor.

Her sektörü etkileyen en önemli eğilim teknolojiye olan talep olarak ortaya çıkıyor. Markalar, faaliyet alanları hangi sektör olursa olsun, teknolojiyi işleri ve ürünleri içine entegre etmenin yeni yolları peşinde koşuyorlar.

Sihirli değnek diye bir şey hiçbir zaman var olmadı ama ona en yakın şey olarak ditijal dünyayı gösterebiliriz. Öyle ki bu dünyadaki tek sınır hayallerinizin ve düşüncelerinizin ulaşabildiği son nokta oluyor. Dijital dünyanın olanaklarıyla markalar tüketicinin hayatına çok değişik şekillerde girebiliyorlar.

Artış gösteren eğilimlerden bir diğeri de sağlık konusuna gösterilen hassasiyet oldu. Kola satışlarının düşmesi, fast food menülerine eklenen salata, meyve çeşitleri bu eğilimin sonuçlarından yalnızca birkaçı.

Tüketiciler kendilerini yeniden değerli hissettikleri bir dönemdeler. Uzunca bir süre başkalarına hoş gözükmek, onları etkilemek için alışveriş yapan tüketiciler artık kendileri için yaşayacak ve ürün seçimlerini de buna göre yapacaklar.

İlk 100 marka listesine baktığımızda karşımıza çıkan tabloda ise;

Listedeki markaların neredeyse yarısı değer kaybetti. Bu çapta bir daralma en son 2009‘daki ekonomik gerileme sırasında kaydedilmişti.

Marka imajının güçlü olmasının önemi bir kez daha anlaşıldı. Güçlü markalar ekonomik darboğazları, siyasi krizlerden kaynaklanan kayıpları en az hasarla atlatmayı başardılar.
Yapılan bir araştırmaya göre tüketicilerin %59’u bir ürünü satın alırken kararlarında en önemli etkenlerden biri olarak “marka”yı görüyorlar; yalnızca fiyatın kararlarında belirleyici olduğunu söyleyenler ise %7.

Sektörel anlamda en keskin düşüş sigorta sektöründe gerçekleşti. (%16) Japonya’daki tsunami ve Tayland’daki sel durumunun bu düşüşte etkisi çok oldu.

Sektörel olarak öne çıkan noktalardan birkaçı;

Kuruluş tarihlerine bakıldığında, giyim sektörünün en iyi ilk 10 şirketinin yaş ortalaması 49. En İyi 100 Marka Listesi’nin genel yaş ortalaması ise 68.

Alkollü içecek sektöründeki reklam sınırlamaları ve çeşitli ülkelerin getirdiği yasal zorunluluklar bu sektördeki firmaları sosyal medya kısmında yaratıcı olmaya yönlendirdi. En yaratıcı kampanyalardan birkaçı bu şirketler tarafından gerçekleştirildi.
Otomotiv sektöründe teknolojinin araç içi kullanımından , yakıt verimliliğine kadar birçok alanda geliştirmeler yapıldı. Arabanın statü belirleyici algısı yeni nesilde azalma gösterdi.

Daha önce de değindiğimiz gibi, fast food sektöründe kaloriler kısılmaya, ve her zaman olduğu gibi çeşitler arttırılmaya çalışıldı. Özellikle de kahvaltı anlamında birçok yeni ürün eklemesi gerçekleşti.

Finans sektörünü en çok zorlayan konular mevzuattan kaynaklanan sınırlamaların artışı ve müşteri tarafında ortaya çıkan güven bunalımları oldu. Bankalar yeni ürünlere yönelmekten çok mevcut ürünlerin yaygınlaştırılması ve erişimin arttırılması alanlarına odaklandı (online ve mobil bankacılık çözümleri).

Sigorta sektörü için kötü bir dönemdi. Afetler, krizler, vs. derken sektörde %16’lık bir değer kaybı oluştu. Şirketler acente aracılığıyla yapılan satışlar yanında online satış kanallarını güçlendirmenin peşine düştüler. Acente bağımlılığı ve komisyonların yükü böylece azaltılabildi.
Lüks Tüketim Ürünleri sektöründe yer alan markalar, e-ticaret siteleri, yeni mağazalar ve geniş çaplı reklamlar yoluyla konumlarını sağlamlaştırdılar. Sektör genelinde, görgüsüz denebilecek bir lüks algısı yerine zanaatkarlık ve zevk unsurları ön plandaydı.

Enerji sektörü de finans sektörüne benzer şekilde bir güven sorunuyla karşı karşıyaydı ve yıl boyunca da bunu çözmek için adımlar atıldı. Petrol çıkartma işlemlerinde, yalnızca riskli ve sıradışı projeler için çok uluslu şirketlerin yardımı istendi. Doğal gaz, şirketlerin yenilenebilir enerji yatırımlarına girişmeden önceki tercihi oldu.

Kişisel Bakım sektöründe tüketiciler online aramalar yoluyla bilinçlenerek daha seçici bir alışveriş eğilimi başlattılar. Sektör “iyi hissetme” ve “güzel görünme” mesajlarını vermeye devam etti. Özellikle genç tüketicilere ulaşmada sosyal medya sektör tarafından etkili olarak kullanıldı; hedef kitle ile samimi diyaloglar bu kanallar aracılığıyla kuruldu.

Perakende sektörü global ekonomi ve e-ticaret tarafından yeniden şekillendirildi. Sektörün kazanan değeri fiyat ve kalitenin dengesi oldu. Fiziksel ve Sanal dünyalar üzerinden tüketiciye ulaşabilme sektördeki şirketlerin temel hedeflerinden birisi oldu.

Alkolsüz İçecek sektörü de sağlıksal kaygılardan etkilendi. Obezite ve ilgili diğer sağlık sorunlarının kaynaklarından olarak görülen “karbonatlı içecekler” reklamlar ve marka konumlandırmaları yoluyla aklanmaya çalışıldı. Marka mesajları “mutluluk” ve “tazelik” kavramları üzerinden kurgulandı. Buna rağmen Avrupa genelinde tüketimde düşüş yaşandı.
Teknoloji sektörü en parlak ve hareketli dönemlerini yaşadı ve yaşıyor. Tabii dikensiz gül bahçesi değil sektördeki durum: Tüketiciler, özellikle de bilgilerinin güvenliği ve gizlilik konularında, şirketleri sıkı şekilde takip etmeye ve yanlış gördükleri uygulamaları şikayet etmeye devam ediyorlar. Kişisel data havuzları ve bunların nasıl kullanıldığı sektörü en çok zorlayacak mesele olarak görünüyor. Bulut bilişim ve sese, harekete duyarlı arayüzler sektörün “trend”lerinden.

Telekomünikasyon sektörü ekosistemlerin ve mobil iletişimin yükselişini yaşadı son dönemde. Şirketler yeni birleşmeler ve iş birlikleri yoluyla erişim ağlarını genişletme yoluna gittiler.

Brandz 2012 raporunda öne çıkan rakamlar ve eğilimler bu şekilde. Daha ayrıntılı bir şekilde incelemek ve okumak isterseniz, raporun tam metnine yazımızın başındaki bağlantıdan veya buradan ulaşabilirsiniz.

Facebook Timeline Rehberi - 1: Kişisel Profiller

Tue, 22 May 2012 12:28:00 +0300

Beğenin veya beğenmeyin, Timeline’a (Zaman Tüneli) zorunlu geçiş tarihinin gelmesiyle birlikte nur topu gibi bir timeline profiline sahip oldunuz. Belki hemen Google‘a koşup Timeline engelleme metodlarını araştırdınız. Belki de kaderinize razı olup orta yolu bulmaya çalıştınız yeni Facebook güncellemesiyle. Bu zamana kadar eski profilinize sahip çıkmayı başardıysanız da sizi ayrıca tebrik ederiz.

Markaların birer birer Timeline tasarımlarını tamamlayıp yeni sayfalarını kullanmaya başladıkları şu günlerde nefretiniz biraz kırılmıştır diye cesaretlenip, bir yazı oluşturmaya karar verdik biz de. Madem Timeline’dan kaçış yok, daha yakından tanımaya ne dersiniz?

Yazımızın bu kısmında Timeline’a geçişin, kişisel profiller için ne anlama geldiğini dilimiz döndüğünce anlatmaya çalışacağız. İkinci kısım ise Marka Sayfaları ve Timeline ilişkisi üzerine bir yazı olacak. “Kişisel profillerden bana ne?” diyorsanız, ikinci yazımıza bu bağlantıdan ulaşabilirsiniz: Facebook Timeline Rehberi - 2: Marka Sayfaları

Kişisel Profiller ve Timeline

Timeline felsefesi:

Sonuna kadar sosyalleşme fikrinin arkasında duran ve her yeniliğinde bu fikri kovalayan Mark Zuckerberg‘in ilkelerine paralel bir felsefe var Timeline’nın temelinde; doğumdan itibaren sosyalleşmeye açık bir yapı ve bir anlamda hayatınızın dijital arşivini sunuyor size Timeline.

Timeline Tasarımı:

Grafik

Bahsettiğimiz arşivleme mantığına uygun bir tasarımı var Timeline’ın. Klasik zaman çizgisi mantığından yola çıkılmış ve bu çizgi dikey hale getirilerek hayatımızın önemli anları, dönüm noktaları ve göstermek istediğimiz diğer bilgilerimiz bu çizgi üzerine taşınmış. Bu açıdan köklü bir değişim getirildiğini söyleyebiliriz.

Timeline’ın görsel anlamda getirdiği birçok yenilik var ama en çok göze çarpanı “kapak fotoğrafı” gibi görünüyor. Bir Timeline profilini açtığınızda en çarpıcı bölge bu fotoğrafa ayrılmış. Düzenleme ve tasarım anlamında size oldukça geniş bir oyun alanı bırakan bu yeniliği siz de büyük ihtimalle severek kullanacaksınız.

Kapak fotoğrafı için yaratıcılığını konuşturacaklara teknik ayrıntı da verelim: Kapak fotoğrafı için 851x315 piksellik bir alana sahipsiniz. Tasarımları ve fikirleri buna göre oluşturursanız sonrasında sorun yaşamazsınız. Profil fotoğrafı için ise 180x180 piksellik bir görsel seçerseniz en uyumlu görüntüyü yakalamış olursunuz. Görselinizin 32x32 piksele küçültüldüğünde de iyi görüneceğinden emin olun yeter.

Kapak fotoğrafının hemen altı ise fotoğraflar, videolar, notlar ve diğer yüklü uygulamalarınıza erişebileceğiniz bir bölüm olarak konumlandırılmış. Bu kısımdaki “Arkadaşlar” ve “Fotoğraflar” kutucukları dışındakileri isteğinize göre düzenleme imkanınız bulunuyor. Dükkan sizin yani!

Sayfada biraz aşağı indiğimizde ise bizi yepyeni bir düzenleme karşılıyor. İki sütunlu bir yapı üstüne kurulmuş ve tam ortasında bir “zaman çizgisi” bulunduran bir alan var yeni tasarımda. Bu kısımda, istediğiniz paylaşımları “öne çıkarma” seçeneği ile 2 sütunluk alana yayabileceğiniz gibi, paylaşımlarınızın tarihleri üzerinde de düzenlemeler yapabilirsiniz.

Yeni eklenen bir diğer özellik de “Harita” olarak karşımıza çıkıyor. “Facebook Places” üzerine kurulu bu araç sayesinde daha önce nerelerde bulunduğunuzu harita üzerinden toplu şekilde görebilir, fotoğraflarınıza yer etiketleri ekleyerek harita üzerinde görüntülenmelerini de sağlayabilirsiniz.

Timeline ile fotoğrafların görüntülenme biçimleri ve boyutlarında da değişikliklere gidilerek birtakım yenilikler getirilmiş. Google+ kullananlarınız fotoğraf gösterimi anlamında neler yapılabileceğini, nasıl daha çekici hale getirilebileceğini önceden gördüler. Facebook da bir süredir bunun peşinden koşmaktaydı. Aslında hedef reklam alınabilecek alan sayısını arttırmak ve bunu kullanıcıyı rahatsız etmeden yapmaktı. Şu anda kullanımda olan fotoğraf görüntüleme biçimiyle bu görev başarıyla tamamlandı diyebiliriz.

Görsel kısımda değiştirilenlerden bir başkası arkadaşlarınızın görüntülenme biçimi. Artık Timeline’ınızdaki bir kutucuk içerisinde gül gibi geçinip gidecekler. Genişletilmiş görünüm ise eskiye oranla çok daha ferah ve düzenli bir ortam sunuyor. Arama kutusu ve seçenekleri yine her zamanki gibi kullanımda.

Arama demişken de hatırlatmakta fayda var: Facebook, “arama” özelliğinin geliştirilmesi ve kullanıcıların istedikleri şeye yine Facebook içinde kalarak ulaşabilmelerini sağlamak için eski bir Google çalışanı liderliğinde bir ekip kurarak bu işlevin iyileştirmesi için çalışmalara başladı bile. Yakın gelecekte bir gün “sosyal arama”nın Facebook versiyonunu görürseniz şaşırmayın!

Grafik yönünü genel olarak değerlendirdiğimizde, Google+‘ın etkisini bir kenara bırakırsak hata yapmış oluruz. Daha göze hitap eden ve kullanım olarak daha görsel bir dil sunan Google+, bu özellikleriyle Facebook Timeline’ı da etkilemişe benziyor.

100 milyon üye barajını aşmış bir sosyal ağ olarak Google+ da piyasadaki güçlü oyunculardan bir tanesi. “Hangouts” ismini taşıyan görüntülü konuşma/toplantı uygulaması ile sosyalleşmenin “göz teması” kurmak anlamına geldiğini savunan Google+, günlük 50 milyonluk günlük kullanıcı sayısı ile iddialı. Ürün müdürü Bradley Horowitz‘e göre 500 milyon üye rakamı ufukta görünmüş bile.

Timeline’a dönersek: Peki bu görsel yenilikler kullanıcı alışkanlıklarında ve kullanım şekillerinde ne gibi değişiklikler getirdi?

Bu sorunun cevabı da Mashable‘ın EyeTrackShop‘a yaptırdığı bir araştırmada ortaya çıkmış bulunuyor. Bu araştırmaya katılan kullanıcılardan elde edilen sonuçlara göre:

Kullanıcılar ilk önce kapak fotoğrafını fark ediyorlar. Ancak profil fotoğrafını incelemeye daha uzun bir zaman ayırıyorlar.
Timeline tasarımı, reklamların fark edilirlik oranını arttırmış durumda. Eski tasarımda kullanıcıların %43’ü sayfa üzerindeki reklamı fark etmişken, yeni tasarımda kullanıcılardan %63’ü reklamların farkına varmış. Reklama bakarak geçirilen süre ise her iki tasarım için de aynı olarak çıkmış.
Yeni tasarımda (iş, konum, vb.) kişisel bilgiler eski tasarıma nazaran daha fazla ilgi çekmiş.

Gözün hareketlerine göre tasarımın algılanma eğilimlerini aşağıda görebilirisiniz. Yoğunluğun arttığı yerler kırmızı ile gösterilmiştir. (Soldaki görsel Timeline içindir.)

Sayfadaki öğelerin algılanma sırası da aşağıdaki görselde bulunuyor:

Yazılım

Yazılım anlamında, bir arşiv uygulamasında mutlaka bulunması gereken özelliklerden ilki ihmal edilmemiş: Activity Log (Yaptıklarının Dökümü). Bu sayfadaki işlevleri kullanarak Timeline’ınız üzerindeki her türlü düzenlemeyi kolaylıkla yapabilirsiniz. Görüntülenmesini istemediğiniz eski “olaylarınızı” hala düzenlemediyseniz bu sayfa üzerinden halletmeniz oldukça kolay.

Activity Log’a tıkladığınızda karşınıza gelecek pencere, paylaşımlarınızın ve sizi içeren paylaşımların, olayların, etkileşimlerin tam listesi olacak. Bu listede, her bir girişe ait satırlarda bulunan “o” düğmeleri aracılığıyla görünürlük durumlarını istediğiniz gibi düzenleyebilirsiniz.

Kullanım olarak son derece köklü bir değişim getiren Timeline’ın diğer özelliklerinden birisi de zaman çizgisi üzerinde nereye giderseniz gidin hep sizinle olan paylaşım çubuğu. Bu çubuğu kullanarak istediğiniz an istediğiniz paylaşımı yapmak çok kolay.

Bu işlevli çubuğun en sağında yer alan “Hayatındaki Önemli Gelişme” seçeneği ise arayüzün yeniliklerinden bir başkası. Tıkladığınızda görebileceğiniz üzere Timeline’a ekleyebileceğiniz, “events” diye adlandırılan olaylar belirli kategorilere bölünmüş durumda.

Sırasıyla sayacak olursak, “İş ve Eğitim”, “Aile ve İlişkiler”, “Ev ve Yaşam”, “Sağlık ve Sıhhat” ve “Seyahat ve Deneyimler” seçenekleri bulunuyor burada. Örneğin sonuncu kategori olan “Seyahat ve Deneyimler”den “Yeni Spor”u seçerseniz, karşınıza çıkacak pencerede hangi spora başladığınızı fotoğraflı kanıtıyla ve başka hangi arkadaşlarınızla başladığınız dahil diğer bilgileriyle birlikte Timeline’ınıza ekleyebilirsiniz.

Spor salonuna kaydolup, iki hafta sonra bırakanlardan olsanız da üzülmeyin. (Kendimizden biliyoruz!) Bu girişleri Timeline’dan kaldırmak veya gizlemek mümkün. Ama dikkat edin, siz kendi Timeline’ınızda gizleseniz de bu “post” ile etkileşime girmiş olan kişilerde görünmeye devam edecektir. Girişi tamamen silmek sizin için en iyi tercih olabilir.

Diğer seçenekler üzerinden Timeline’ınıza ekleyebileceğiniz şeyler sizin hayal gücünüze ve “yaşam enerjinize” kalıyor.

Unutmadan ekleyelim, herkesin görmesini istemediğiniz özel bir olay ekliyorsanız paylaşım seçeneklerinden bunu belirlemeniz gerekiyor.

Bir olayı eklediğinizde, otomatik olarak büyük formatta Timeline’ınıza yerleşmiş olacak. Facebook’un bu tarz girişlere ve paylaşımlara verdiği önemin bir göstergesi bu. Ama siz Facebook ile aynı fikirde olmak zorunda değilsiniz tabii. O yüzden de ileti penceresinin sağ üst tarafında bulunan yıldızı kullanarak bu “2 sütunluk manşet haberi” tek sütuna küçültebilir veya Timeline’ınızda gizleyebilirsiniz.

Paylaşma felsefesini lanetlercesine, eklediğiniz olayı daha derin bir şekilde gömmek isterseniz de Timeline’ınızda yer alan “Yaptıkları” kutucuğu içerisiden ilgili paylaşımın sağındaki çarpıya (x) basarak bu olayı tamamen görünmez kılabilirsiniz.

Timeline’ınıza yeni şeyler eklemenin başka yolları da var tabii. İsterseniz “zaman çizginiz” üzerinde istediğiniz noktaya gidip doğrudan bir ekleme yapabilirsiniz. Bunun için sayfanızın ortasından geçen mavi zaman çizgisinin üzerine gelmeniz yeterli. İmleç artı (+) işaretine dönüşecek ve istediğiniz noktaya doğrudan bir giriş yapma imkanınız olacak.

Sonuç
Timeline’ı elimizden geldiğince anlatmaya çalıştık. Facebook Marka Sayfaları için gelen yenilikleri yazımızın başında belirttiğimiz gibi ayrı bir yazıda ele alacağız. Ama bu anlattıklarımız madalyonun yalnızca bir tarafı.

Öbür tarafta ise “Gizlilik” kaygıları ve “Aşırı Bilgi Yüklemesi” yapıldığını savunan görüşler bulunuyor. Soren Gordhamer konuyu olabildiğince açık şekilde anlatmış: ”Facebook aslında hiçbir zaman ücretsiz olmadı; en azından reklam almaya başladığından beri. Çünkü bu hizmetin karşılığını “dikkatimizi” vererek ödüyoruz.”

Facebook Timeline Rehberi - 2: Marka Sayfaları

Tue, 22 May 2012 12:28:00 +0300

Timeline tasarımının kişisel profiller için ne değişiklikler getirdiğini, neler götürdüğünü dilimiz döndüğünce önceki yazımızda anlattık. Bu yazıda ise Timeline’ı markalar bakımından ele alacağız ve yeni tasarımın özelliklerinden bahsedeceğiz.

Bütün bu tasarım ve kullanım farklılıkları markalar için ne anlama geliyor diye merak ediyorsanız hemen söyleyelim: Markaların kendilerini daha derinlemesine ve daha görsel olarak anlatabilecekleri bir tasarımı var artık Facebook’un.

Metin ağırlıklı paylaşımdansa görsel iletilerin daha çok etkileşim yarattığı bilinen bir gerçek. Facebook da yeni tasarımıyla bu istatistiği destekliyor ve daha görsel hikayelerin yaratılması için gerekli ortamı sağlıyor. “Milestone“lar, öne çıkarılan iletiler, “yıldızlı” paylaşımlar ve daha büyük görsellerin de etkisiyle paylaşım ortamını daha da canlandırmak markalar için kolaylaştı diyebiliriz.

Sayfanın en üstünde sayfayı beğenmiş olan diğer arkadaşlarınızın görüntüleniyor olması da Facebook’un sosyal yaklaşımını ortaya koyması bakımından önemli bir gösterge.

İnternet çağının yol açtığı olumsuzluklardan birisi uzun süreli dikkat kabiliyetimizi oldukça azaltmış olması. Facebook ise bunu göz önüne alarak görsele, yani hala dikkat çekici olana yönelmişe benziyor.

Peki markalar bu yeni tasarımı kullanırken nelere dikkat etmeli, nelerden yararlanmalı?

Öncelikle sayfa yöneticilerine hatırlatmakta fayda var. Yönetici paneli üzerinden sayfanıza kimlerin ileti girebileceğini belirler ve sınırlarsanız markanızın Timeline hikayesi arzuladığınız biçimde kalacaktır.

Kapak fotoğrafınız ve profil fotoğrafınız hayranlarınızın ilk bakacağı yer olacak. O yüzden olabildiğince yaratıcı ve her daim “taze” olmalarına dikkat edin. Yapmamanız gereken şey ise kapak fotoğrafı olarak, “call-to-action” barındıran, fiyat/satış veya iletişim bilgisi içeren veya facebook özelliklerine yönlendirme yapan bir görsel kullanmak olacaktır. Bu şekilde bir içerik Facebook İlkeleri‘ne aykırılık teşkil edecektir.

Yeni tasarım ile gelen “pinned” (sabitlenmiş) iletiler mutlaka yararlanmanız gereken bir özellik. İşlevsel olarak “landing page”in yeni tasarıma uyarlanmış hali diyebiliriz. Yalnızca 7 gün boyunca geçerli olacağından sayfanız için taze içerik ve yönlendirme üretmekte size katkısı da olacaktır bu tür iletilerin. Hayranlarınızın sayfadaki en son hareketliliğe dair fikir edinmesi de bu sabit iletiler aracılığıyla olacak bundan böyle.

“Kilometre Taşı” altında girilebilecek iletiler markanızın geçmişinde yatan heyecanlı hikayeyi bütün detaylarıyla anlatmak için tam da aradığınız şey. Hem görsel açıdan çekici hem de erişim bakımından kolay olmaları sebebiyle de hayranlarınızın hoşuna gidecek türde iletiler oluşturmanız mümkün. Unutmayın, bu tür iletiler timeline profilinizde otomatik olarak iki sütunluk yer kaplıyorlar.

Sosyal medya hesapları üzerinden müşteri ilişkileri yönetimini de gerçekleştiren markalar için güzel bir yenilik ile geldi Timeline. Bundan böyle Facebook kullanıcıları sayfa yöneticilerine doğrudan mesaj gönderebilecekler. Böylece marka sayfaları hem topluluk hem de şikayetlerin yönetimi için oldukça yararlı bir araca sahip oluyor . Tabii bu özelliği kullanıp kullanmamak size kalmış; isterseniz kapatabilirsiniz.

Timeline ile birlikte etkili şekilde Facebook kullanımına dahil olan Timeline uygulamaları Open Graph protokolünün yaygınlaştırılmasıyla birlikte daha anlamlı ve hedefe yönelik hale geldiler. Markanızın sosyal entegrasyonu için bu altyapıyı kullanmayı da düşünebilirsiniz.

Timeline’ın etkileşim oranlarını düşürüp düşürmediği konusu hala tartışıladursun, siz karmaşık Facebook algoritmalarını alt edip hayranlarınıza ulaşmak için daha sıkı çalışmak zorundasınız. Bunun için de yeni tasarımın imkanlarını kullanarak görsel açıdan daha çekici içerikler üretmek markanız için iyi bir taktik olabilir.

Sayfaların önceki tasarımından kalan uygulamalarınız (sekmeleriniz) oldukları yerde duruyorlar ve hala erişilebilir durumdalar ancak yeni uygulama sayfası tasarımından kaynaklanan sebeplerle küçülmüş ve belki de bozulmuş olarak gözükecekler. Bu gibi durumlar için bir an önce harekete geçmeniz ve yeni tasarıma yönelik uygulamalarınızı devreye almanız sosyal medyaya önem veren bir marka olduğunuz imajını güçlendirecektir.

Özetleyecek olursak;

Timeline markanız için kendini anlatmanın yepyeni bir yolu. Geçmişin tozlu sayfalarına dalıp eşsiz fotoğrafları ve bilgileri çıkartıp paylaşmak size ve araştırmacı ruhunuza kalmış.

Yazımızın başında da dediğimiz gibi yeni tasarımda başarılı olmanın yolu görselden geçiyor. Timeline’da göze hitap eden gönüle de hitap ediyor. Aklınızda bulunsun!

Pazarları Hiç Sevmem

Wed, 25 Apr 2012 10:58:00 +0300

Elmalma’dan ısırık alan filmler arasına bir yenisi daha eklendi.

Sosyal Medya hesaplarının sorumluluğunu ve Dijital PR’ını üstlendiğimiz “Pazarları Hiç Sevmem” 27 Nisan 2012’de sinemalarda!

Hasta babasının vasiyetini yerine getirmeye çalışan Oğuz (Etdem Dirvana) ile işte ve aşka tadı olmayan Deniz (Melisa Sözen)…

Zorlu dönemlerden geçen iki insanın yollarının kesişmesini ve devamında yaşadıklarını konu alan Pazarları Hiç Sevmem filmin yönetmenliği ve senaryo yazarlığını Rezzan Tanyeli üstlenirken, Ayşen Gruda, Umut Kurt, Ezgi Mola ve Hasibe Eren rol alıyor.

İyi bir yolculuğa çıkmak için lütfen buyurun:

http://pazarlarihicsevmem.com

http://facebook.com/PHSfilm

http://twitter.com/PHSfilm

http://youtube.com/pazarlarihicsevmem

Yerel Trendler Türkiye'de!

Wed, 04 Apr 2012 11:45:46 +0300

Ocak 2010’da Twitter tarafından duyurulan ve günümüze kadar da yeni şehir eklemeleriyle zenginleşen yerel trendler, son güncellemeyle birlikte Türkiye için de kullanılabilir hale geldi. Şimdilik yalnızca Ankara, İstanbul ve İzmir için görüntülenebilecek olan yerel trendler, hangi şehirde hangi konunun çok konuşulduğunu anlık olarak görebilmenize imkan verecek.

Foursquare başta olmak üzere konum tabanlı servislerin kullanımındaki artış eğilimleri ve kullanıcıların daha çok özelleştirme/yerelleştirme talepleri karşısında bu güncellemelerin devam ederek artacağı bir sır değil. Twitter da bu eğilimleri takip etmekle akılcı davranıyor.

Kim bilir, belki de günün birinde kaldığınız otelde, öğrenci yurdunda veya takımınızı desteklemek için gittiğiniz tribünde en çok hangi konunun konuşulduğunu anlık olarak görebilecek ve konuşmanın bir parçası olabileceksiniz.

Twitter trendlerini takip etmenin daha görsel ve değişik bir yolunu arıyorsanız da bakmanız gereken yer: http://trendsmap.com/

En “trend” videoları, en moda kullanıcıları, en çok konuşulan konuları bu site üzerinden takip edebilirsiniz.

“Zamanım yok.” diyorsanız da hiç olmazsa siteye girip biraz bekleyin; küçük “trend” kutucuklarının harita üzerinde gerçek zamanlı olarak oradan oraya uçuşlarını izleyip eğlenebilirsiniz!

PİZZA PİZZA

Fri, 16 Mar 2012 16:48:00 +0200

Ve Pizza Pizza’yla Gıda Sektörüne girişimiz muhteşem oldu! Pizza Pizza Sosyal Medya Yönetimi ve Dijital PR’ı Elmalma’dan huzurlarınızda!

Ege’nin haklı gururu Pizza Pizza 200’e yakın restorantı ile Türkiye’nin her yerinde.

Lezzeti takipte kalıp, tüm indirimlerden faydalanmak için:

http://www.facebook.com/PizzaPizzaTR
https://twitter.com/PizzaPizzaTr
http://www.youtube.com/pizzapizzatr

AYAZ

Fri, 16 Mar 2012 16:06:00 +0200

Sosyal Medya hesaplarının sorumluluğunu üstlendiğimiz yeni projemiz ”Ayaz”ı huzurlarınıza sunmaktan gurur duyarız :)

Oyunun adı domino; intikamın adı Ayaz! 23 Mart 2012’de sinemalarda!
Hakan Kurşun’nun yönettiği ”Ayaz”ın başrollerini, Issız Adam’ın Alper’i olarak tanıdığımız Cemal Hünal, pop müzik şarkıcısı Gökhan Tepe ve Türk Sinemasının Tomb Raıder’i olarak adından bahsettiren Çiğdem Aysu paylaşıyor. Gerilim-dram-aksiyon türünlerini buluşturan ilk film özelliğini taşıyor.

Güncellemeleri takip etmek için:
http://www.facebook.com/ayazfilmcom
https://twitter.com/AYAZfilm
http://www.youtube.com/user/ayazfilm

SENİNKİ KAÇ PARA?

Thu, 01 Mar 2012 15:41:00 +0200

9 Mart 2012’de vizyona girecek ”Seninki Kaç Para?” filminin Sosyal Medya Yönetimi ve Dijital PR’ı Elmalma’ya emanet!

Yılın en şeytan filmi:”Seninki Kaç Para?” filminde televizyon camiasının ünlü siması Vatan Şaşmazilk kez başrolde. Filmin yönetmen koltuğunda da Hakkı Görgülü oturuyor. Filmde ruhunu şeytana satan Cemil rolünde karşımıza çıkan Şaşmaz’a; Fulden Akyürek eşi, Melih Oğuzhan şeytan, Azer Bülbül de bir mafya babası olarak eşlik ediyor.

Güncellemeleri takip etmek için:
http://www.facebook.com/Seninkikacpara
https://twitter.com/SeninkiKacPara
http://www.youtube.com/user/seninkikacpara

Medyavizyon.com.tr Yenilendi!

Tue, 21 Feb 2012 16:48:00 +0200

Medyavizyon; yurt dışından film, televizyon dizisi ve diğer tv formatları satın alarak bunların dağıtımını yapan bir şirket olarak faaliyetlerine 1990 yılında başladı.

1995’te ilk sinema filmini gösterime sokan Medyavizyon, bu tarihten 2005 yılının ilk çeyreğine kadar sinema dağıtımcısı olarak Warner Bros. ile çalıştı. Bu süre dâhilinde gösterime giren Medyavizyon filmleri arasında; Kadınlar Ne İster, Bir Zamanlar Askerdik, Diğerleri, Trafik, New York Çeteleri, Konuş Onunla, Garez, Ölümcül Deney: Kıyamet ve Göklerin Hakimi gibi birçok yüksek bütçeli yapım yer almaktadır.

E daha fazla bahsetmeyelim sizi Medyavizyon’un yenilenen sitesiyle başbaşa brakalım. Lütfen tıklayın :) http://medyavizyon.com.tr

Facebook ve twitter hesaplarına bakmayı da unutmayın ;)

http://facebook.com/Medyavizyon

http://twitter.com/Medyavizyon

PLANEUR & HER ŞEY BİTTİ!

Wed, 11 Jan 2012 10:27:00 +0200

Vokalist Serkan Modalı ve uzun yıllar Hollanda’da yaşayan jazz/rock gitaristi Onur Ataman tarafından kurulan rock grubu PLANEUR’un “Her Şey Bitti” şarkısını eminiz ki hepiniz dinlediniz. Ancak hani olur ya basında çıkan tüm haberlerine rağmen fırsatını bulup dinleyememişsinizdir diye sizlerle paylaşıyoruz :)

Yorumlarınızı da belirtmeyi unutmayın!

Kendileri yakından takip etmek de isteyebilirsiniz. Buradan buyurun lütfen:
http://facebook.com/rockbandplaneur
https://twitter.com/RockbandPLANEUR

Tabii ki Altın Örümcek alan sitesini de unutmamak lazım.
http://www.rockbandplaneur.com/

Anadolu Kartalları

Fri, 18 Nov 2011 14:29:06 +0200

Anadolu Kartalları’nın web sitesi elmalma tadı ve farkıyla gerçekleştirildi!

Parallax efekti kullanılarak oluşturulan site üzerinden Film ve “Solo Türk” ile ilgili birçok bilgiye ulaşabileceğiniz gibi kamera arkası görüntülerine göz atıp, multimedya galerisi ile ekstra içeriğe erişebilir, Kenan Doğulu’nun “Güle Güle” klibini izleyebilirsiniz.

Daha fazlası için:

http://www.anadolukartallarifilm.com/

Sencer Alagöz

Fri, 18 Nov 2011 14:27:00 +0200

“Mavi Sular” single çalışması ile müzik piyasasına hızlı bir giriş yapan ve D&R’ın “en çok satanlar” listesinde haftalar boyunca 1’inciliği kimselere kaptırmayan Sencer Alagöz de Dijital PR ve Sosyal Medya çalışmaları için elmalma tadını tercih etti.

Sencer Alagöz ile ilgili en son haberler ve bilgiler için:

http://www.facebook.com/senceralagoz

http://twitter.com/senceralagoz

http://www.youtube.com/senceralagoz

http://senceralagoz.com/

Polo Travel

Fri, 18 Nov 2011 14:26:20 +0200

Türkiye’nin köklü turizm acentelerinden “Polo Travel Agency” web sitesini bize emanet etti.

Müşterilerine 25 yıllık bilgi ve tecrübe birikimleriyle hizmet veren Polo Travel Agency web sitesi de elmalma tadıyla hazırlandı!

Turlarla ilgili bilgilerin yanı sıra Türkiye ile ilgili birçok bilgiye de ulaşabileceğiniz bir portal sizleri bekliyor.

http://www.polotravel.org/en/

http://www.facebook.com/PoloTurkey

http://twitter.com/PoloTurkey

LTB Jeans Elmalma'ya emanet!

Sun, 04 Sep 2011 12:56:11 +0300

1948 yılında kurulan ve yıllık ortalama 17.000.000 adet üretim gerçekleştirerek Türkiye’de öncü konuma gelen LTB Jeans, Türk ve yabancı tasarımcıların da bulunduğu özgün tasarım ekibi ile geniş bir ürün yelpazesi sunuyor.

Altı kıtaya yayılmış 98 mağaza ve 4.000’in üzerinde satış noktasıyla bir dünya markası olarak hizmet veren LTB jeans’ın Sosyal Medya ve Digital PR’ı da elmalma tadı ile gerçekleştiriliyor.

LTB jeans’e dair haberler, gelişmeler ve sürprizler için takipte kalın!

http://facebook.com/LTBJeans

http://twitter.com/LTBjeans

16 Eylül'de Şoka Hazır Olun!

Mon, 22 Aug 2011 12:01:00 +0300

Karadedeler Olayı filminin teaser web sitesi de Elmalma ekibi tarafından gerçekleştirildi.

Yaklaşık 5 aydır sinemalarda fragmanının gösterildiği Karadedeler Olayı filmin nihayi vizyon tarihi 16 Eylül olup tüm korku film severleri sabırsızlandırıyor.

Filmin teaser web sitesinde, set fotoğraflarına, basın duyurusuna, teaser fragmanlar gibi filme dair her türlü bilgiye ulaşabilirsiniz.

Diğer yandan da Sosyal Medya’sını yürüttüğümüz Karadedeler Olayı filminin resmi facebook ve twitter sayfalarından film ile alakalı güncel bilgileri anlık takip edebilirsiniz.

Peki nedir bu sayfaların linkeri, buyrunuz efendim:

Resmi facebook sayfası: http://www.facebook.com/KaradedelerOlayiFilm
Resmi Twitter sayfası: http://twitter.com/karadedelerfilm
Teaser Web Sitesi: http://www.karadedelerolayi.net

Anadolu Kartalları

Mon, 22 Aug 2011 11:43:22 +0300

Anadolu Kartalları’nın 2. teaser web tasarım çalışması da Elmalma tadıyla gerçekleştirildi.

Emrah Yücel’in yaptığı afiş çalışmalarının oylanması da site üzerinden gerçekleştirildi. Bunun yanı sıra karakter fotoğrafları, hava çekimleri, setten kareler, afiş, basın, gibi bir önceki teaer sitede olmayan bir çok bilgilere de kolaylıkla erişebiliyorsunuz.

O halde site linkini tekrar edelim: http://www.anadolukartallarifilm.com

Saran Digital Studios

Fri, 19 Aug 2011 19:14:00 +0300

Saran Holding’in geniş vizyonunun bir parçası olan, 2000 yılından bu yana, yurt içi ve yurt dışındaki birçok kuruluşa dublaj, alt yazı, çeviri hizmeti ve teknik hizmetler veren Saran Digital Studios (SDS)’un resmi web tasarımını ve uygulamasını Elmalma ekibi tarafından tamamlandı.

Ayrıca firmanın kartvizit tasarım çalışması da Elmalma tadıyla gerçekleştirildi.

Siteyi ziyaret etmek için: http://sarandigitalstudios.com.tr

Words To Inspire

Tue, 21 Jun 2011 17:43:00 +0300

Bir sosyal sorumluluk projesi olan, “Words To Inspire”ın web tasarımının ve uygulamasının tamamlanması sonrasında yayına aldığımız siteyi, sizlerin beğenisine sunuyoruz.

Dicle Kortantamer tarafından kurulan “Words to Inspire” amacı, üniversiteler, okullar, yerel organizasyonlar ve hükümetlerle çalışarak kütüphaneler kurmak, okulların eğitim ihtiyaçlarına katkıda bulunmak, ve ihtiyacı olan çocuklara ve gençlere burs vererek okur-yazarlık oranını arttırmaktır.

Daha ayrıntılı bilgiye sahip olmak için sitemize göz atabilirsiniz: http://words2inspire.org

Tool ve A Perfect Circle solisti Maynard James Keenan’ın...

Fri, 27 May 2011 15:37:00 +0300

[Flash 10 is required to watch video.]

Tool ve A Perfect Circle solisti Maynard James Keenan’ın yan projesi olan “The Puscifer” grubunun en güzel şarkılarından biri olan ve gün içerisinde sık sık dinlediğimiz The Mission şarkısını sizlerle de paylaşmak istedik.

Beğeneceğinizi umuyoruz :)